UNIT 29

How the Slump in Raisin Sales Was Overcome

이번 단원에서 학습하게 될 단어들입니다. 이미 알고 있는 단어에 V 표시해 보세요.

[]raisin	[]harvest	[]panic	[]drop

[]desperation	[]sensation	[]associate	[]task

[]pump	[]hire	[]innovative	[]clay

[]distinct	[]campaign	[]advertisement	[]industry

[]rescue	[]devastating	[]slump	[]annual

주어진 단어를 알맞은 뜻과 연결해 보세요. 단어의 뜻을 모르면 아래 정답에서 확인해 보세요.

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01 raisin	a 결부시키다

02 desperation	b 혁신적인

03 harvest	c 건포도

04 associate	d 주입하다

05 innovative	e 침체(기)

06 annual	f 절망

07 pump	g 지독한

08 distinct	h 연간의

09 slump	i 수확(물)

10 devastating	j (전혀) 다른

[정답]

01 c 02 f 03 i 04 a 05 b 06 h 07 d 08 j 09 e  10 g

vocabulary in reading context

해석은 한 번에 가능하지 않습니다. 해석이 잘 되지 않더라도 먼저 아래 글을 단숨에 읽어 보세요.

In 1986, California raisin growers were expecting a huge harvest, yet they were beginning to panic. Year by year, they had seen their sales dropping by one percent annually. In desperation they turned to their advertising agency, who said they needed to change people’s feelings about raisins. For most people, raisins were considered lonely and dull. “Shriveled” and “dried” are not the sensations that most people associate with feeling good about their lives. The task was clear: pump a healthy dose of emotional appeal into the shriveled-up fruit. What can raisin growers associate to raisins that would make people really want to buy them?

At the time, an old jazz song was enjoying national popularity: “I Heard It Through the Grapevine.” Raisin growers used the chance. They hired innovative animators, who then created about thirty little clay raisin models for the farmers, each with a distinct personality, to dance to the old tune. In those moments, the California Raisins were born. The first ad campaign created an instant sensation and successfully linked the sensations that they hoped for. As people  atched the advertisement, they linked strong feelings of fun, humor, and pleasure to the once boring fruit. The raisin industry was rescued from its devastating slump in sales to a twenty ercent annual increase.

* shriveled 쪼글쪼글해진

본문의 의미가 이해되나요? 원어민 선생님이 읽어 주시는 지문을 들으며 다시 한 번 읽어 보세요.

Fill in the Blanks

본문의 내용을 기억하며 다시 읽어 볼 차례입니다. 이번에는 글을 읽으면서 빈칸에 들어갈 단어를 주어진 철자로 시작하여 써 보세요.

In 1986, California raisin growers were expecting a huge harvest, yet they were beginning to ❶p          . Year by year, they had seen their sales ❷d          by one percent annually. In desperation they turned to their advertising agency, who said they needed to change people’s feelings about raisins. For most people, raisins were considered lonely and dull. “Shriveled” and “dried” are not the sensations that most people ❸a          with feeling good about their lives. The task was clear: ❹p          a healthy dose of emotional appeal into the shriveled-up fruit. What can raisin growers associate to raisins that would make people really want to buy them?

At the time, an old jazz song was enjoying national popularity: “I Heard It Through the Grapevine.” Raisin growers used the chance. They ❺h          innovative animators, who then created about thirty little clay raisin models for the farmers, each with a ❻d                            personality, to dance to the old tune. In those moments, the California Raisins were born. The first ad ❼c          created an instant sensation and successfully linked the sensations that they hoped for. As people watched the ❽a          , they linked strong feelings of fun, humor, and pleasure to the once boring fruit. The raisin industry was ❾r          from its devastating slump in sales to a twenty percent ❿a          increase.

* shriveled 쪼글쪼글해진

[해석]

건포도 판매 침체기가 어떻게 극복되었는가

1986년 California의 건포도 재배업자들은 많은 수확을 기대하고 있었지만, 그들은 당황하기 시작했다. 그들은 해가 갈수록 1년에 1퍼센트씩 판매량이 감소하고 있다는 것을 알았었다. 절망 속에서 그들은 자신들의 광고대행사에 의지했고, 그 광고대행사는 그들이 건포도에 대한 사람들의 감정을 변화시킬 필요가 있다고 말했다. 대부분 사람에게 건포도는 쓸쓸하고 무미건조한 것으로 여겨졌다. ‘쪼글쪼글해진’과 ‘말라버린’은 대부분의 사람이 자신의 삶에 대한 좋은 감정과 결부시키는 느낌들이 아니다. 해야 할 일은 분명했다. 말라서 쪼글쪼글해진 그 과일에 감정적인 호소라는 건강한 약을 주입해주는 것이 었다. 건포도 재배업자들은 사람들이 건포도를 정말 구매하고 싶도록 만들 그 무엇을 건포도에 결부시킬 수 있을까?

그 당시 오래된 재즈 한 곡이 전국에 걸쳐 인기를 누리고 있었다. ‘I Heard It Through the Grapevine(소문으로 들었네)’라는 노래였다. 건포도 재배업자들은 그 기회를 이용했다. 그들은 혁신적인 만화 영화 제작자들을 고용했고, 그러고 나서 그들이 농부들을 위해 약 30개의 작은 건포도 찰흙 모형을 만들었는데 이것들은 각각 다른 개성을 지녔고 옛 곡조에 맞춰 춤을 추었다. 그런 시기에 California Raisins가 탄생하게 되었다. 첫 번째 광고 활동은 즉각적인 반향을 불러일으켰고 자신들이 바라는 느낌들을 성공적으로 결부시켰다. 그 광고를 보면서 사람들은 한때 따분했던 과일에 재미, 유머, 그리고 즐거움이라는 강한 감정들을 결부시켰다. 건포도 산업은 판매에 있어 지독한 침체기에서 해방되어 연간 20%씩 신장했다.

[정답]

❶panic ❷dropping ❸associate ❹pump ❺hired ❻distinct ❼campaign ❽advertisement ❾rescued ❿annual

Vocabulary Definition

raisin

[명]건포도

I’ve baked some raisin bread for my mother.

나는 엄마를 위해 약간의 건포도 빵을 구웠다.

harvest

[명]수확(물), 수확량, 수확기 [동]수확하다, 거두어들이다

This year’s grape harvest is the best of all time.

올해 포도 수확은 역대 최고이다.

[유]gathering 수확, 수집 yield 수확량

a bad[poor] harvest 흉작 a(n) abundant[heavy] harvest 풍작

a harvest festival 추수 감사제 reap a harvest 수확하다, 추수하다

bring in the harvest 수확물을 거둬들이다

panic

[동]당황하다, 허둥대다(–panicked–panicked) [명]당황

She panicked and began screaming at him.

그녀는 당황해서 그에게 소리를 지르기 시작했다.

drop

[동]감소하다, 하락하다 [명]감소, 방울, 소량

The temperature dropped quite dramatically in the evening.

기온이 저녁에 매우 급격히 감소했다.

[유]fall 떨어지다 lower 줄다 decline 감소하다 [반]rise 오르다

desperation

[명]절망, 자포자기 despair [동]절망하다 [명]절망

desperate [형]절망적인, 자포자기한, 필사적인

The hopeful look has been replaced by a look of desperation.

희망찬 표정이 절망적인 표정으로 바뀌었다.

[유]misery 괴로움, 비탄 [반]comfort 안락, 편안

sensation

[명]느낌, 반향, 감각 sensational [형]세상을 놀라게 하는, 선풍적인

A cold sensation suddenly ran through my body.

차가운 느낌이 갑자기 내 몸속으로 퍼져나갔다.

[유]feeling 느낌, 기분 sense 느낌, 감각

associate

[동]결부시키다, 연상하다 [명]동료, 동업자 association [명]연계, 유대

We associate gifts with special occasions.

우리는 선물을 특별한 경우와 결부시킨다.

[유]connect 연결하다 [반]separate 분리하다 detach 떼어내다

task

[명](해야 할) 일, 과업, 과제

Our first task is to gather information about the issue.

우리의 첫 번째 과제는 그 사안에 대한 정보를 수집하는 것이다.

[유]job 일, 과제 duty 임무, 의무 assignment 과제, 임무

pump

[동]주입하다, (펌프로) 퍼 올리다 [명]펌프

Education should not pump knowledge into children’s heads.

교육은 지식을 아이들의 머리에 주입해서는 안 된다.

[유]inject 주입하다 pour 퍼붓다

hire

[동]고용하다, 임대하다

The local newspaper hired her to be their music critic.

그 지역 신문사는 그녀를 자신들의 음악 비평가로 고용했다.

[유]employ 고용하다 [반]dismiss 해고하다, 묵살하다 fire 해고하다

innovative

[형]혁신적인 innovate [동]혁신하다 innovation [명]혁신

She took an innovative approach to her business.

그녀는 자신의 사업에 혁신적인 접근 방법을 택했다.

[유]novel 새로운 inventive 창의[독창]적인 [반]customary 관습적인

clay

[명]찰흙, 점토

Once you’ve made an object out of the clay, let it stand for a day.

일단 여러분이 찰흙으로 물체를 만들었으면, 그것을 하루 동안 세워 두어라.

distinct

[형](전혀) 다른, 독특한 distinction [명]차이, 대조

There are four distinct types of leadership.

리더십의 네 가지 전혀 다른 유형이 있다.

[유]different 다른 separate 서로 다른 [반]similar 비슷한 identical 똑같은

campaign

[명](조직적) 활동, (사회적·정치적) 운동, 캠페인 [동]캠페인을 벌이다

A nationwide campaign against the death penalty was organized.

사형을 반대하는 전국적인 캠페인이 조직되었다.

[유]drive 운동 movement 운동

advertisement

[명]광고(= ad) advertise [동]광고하다 advertiser [명]광고 회사, 광고주

The magazines are full of advertisements for books. 그 잡지들은 책 광고로 가득하다.

[유]commercial 광고 (방송) notice 광고문, 공고문

a job advertisement 구직 광고

a classified advertisement 항목별 광고

a comparative advertisement 비교 광고(동일 제품군의 경쟁 브랜드명을 자사 광고에

등장시켜서 비교하는 광고)

industry

[명]산업, 제조업, 근면 industrial [형]산업의 industrious [형]근면한

The agricultural industry faces major challenges. 농업은 심각한 어려움에 직면해있다.

[유]diligence 근면, 성실

rescue

[동]해방시키다, 구조하다 [명]구조

They rescued him from poverty and misery. 그들은 그를 빈곤과 고통에서 해방시켰다.

[유]save 구하다 [반]desert 버리다

devastating

[형]지독한, 황폐시키는, 파괴적인 devastate [동]완전히 파괴하다

devastation [명]대대적인 파괴[손상]

Droughts can have a devastating effect on the regional economy.

가뭄은 지역 경제에 지독한[대대적으로 안 좋은] 영향을 미칠 수 있다.

[유]destructive 파괴적인 damaging 해로운 [반]blessed 축복받은

slump

[명]침체(기), 불황, 급감 [동]급격히 쇠퇴하다, 급감하다

The Korean War was followed by an economic slump. 한국 전쟁 이후 경기 침체가 뒤따라 왔다.

[유]depression 불경기 recession 불황 [반]growth 성장 boom 호황

annual

[형]연간의, 연례의 annually [부]연례적으로, 매년

Her annual income is about $100,000.

그녀의 연간 소득은 약 100,000달러이다.

[유]yearly 해마다 있는, 매년의

Synonym & Antonym

유의어와 반의어를 확인해 보는 시간입니다. 밑줄 친 단어의 유의어 혹은 반의어를 주어진 철자로 시작하여 써 보세요.

01 this year’s grape harvest	[유] g

02 The temperature dropped.	[유] f

03 a look of desperation	[반] c

04 associate gifts with special occasions	[유] c

05 The local newspaper hired her.	[반] d

06 a devastating effect on the regional economy	[반] b

07 an economic slump	[반] g

[정답]

01 desperate 02 sensational 03 innovation 04 distinction 05 industrial

Extending Vocabulary

이제 품사가 다른 여러 형태의 단어를 학습해 보겠습니다. [보기]의 단어를 변형하여 빈칸에 들어갈 알맞은 말을 써 보세요.

[보기] innovative	distinct	industry	sensation	desperation

01 Time was running out, and we were getting           and frightened.

02 An eight-year-old boy’s piano performance was reviewed as a(n)           success.

03 The federal government should encourage           in industry.

04 We usually make a clear           between war and other forms of violence.

05 Rapid post-war           development resulted in severe pollution and public health problems.

[정답]

01 desperate 02 sensational 03 innovation 04 distinction 05 industrial

[해석]

01 시간이 다 되어 가고 있었고, 우리는 절망적이 되어가고 겁을 먹고 있었다. 02 여덟 살 소년의 피아노 연주는 세상을 놀라게 한 성공이었다는 논평을 받았다. 03 연방 정부는 산업에서의 혁신을 장려해야 한다. 04 우리는 대개 전쟁과 다른 형태의 폭력간에 분명한 차이를 둔다. 05 급격한 전후 산업 발전은 심각한 오염과 공중 보건 문제를 초래했다.

Choosing the Right Word

가장 적절한 단어가 어떤 것인지 확인하는 시간입니다. 주어진 문장에 들어갈 가장 적절한 단어를 네모 안에서 골라 보세요

01 Once you’ve made an object out of the clay / harvest, let it stand for a day.

02 I’ve baked some raisin / slump bread for my mother.

03 Our first distinction / task is to gather information about the issue.

04 Education should not hire / pump knowledge into children’s heads.

05 A nationwide campaign / industry against the death penalty was organized.

06 Her annual / devastating income is about $100,000.

07 The raisin industry was associated / rescued from its devastating slump in sales to a twenty percent annual increase.

08 In 1986, California raisin growers were expecting a huge harvest, yet they were beginning to advertise / panic.

09 “Shriveled” and “dried” are not the innovations / sensations that most people associate with feeling good about their lives.

10 As people watched the advertisement / desperation, they linked strong feelings of fun, humor, and pleasure to the once boring fruit.

[정답]

01 clay 02 raisin 03 task 04 pump 05 campaign 06 annual 07 rescued 08 panic 09 sensations 10 advertisement

01 일단 여러분이 찰흙으로 물체를 만들었으면, 그것을 하루 동안 세워 두어라. 02 나는 엄마를 위해 약간의 건포도 빵을 구웠다. 03 우리의 첫 번째 과제는 그 사안에 대한 정보를 수집하는 것이다. 04 교육은 지식을 아이들의 머리에 주입해서는 안 된다. 05 사형을 반대하는 전국적인 캠페인이 조직되었다. 06 그녀의 연간 소득은 약 100,000달러이다. 07 건포도 산업은 판매에 있어 지독한 침체기에서 해방되어 연간 20%씩 신장했다. 08 1986년 California의 건포도 재배업자들은 많은 수확을 기대하고 있었지만, 그들은 당황하기 시작했다. 09 ‘쪼글쪼글해진’과 ‘말라버린’은 대부분의 사람이 자신의 삶에 대한 좋은 감정과 결부시키는 느낌들이 아니다. 10 그 광고를 보면서 사람들은 한때 따분했던 과일에 재미, 유머, 그리고 즐거움이라는 강한 감정들을 결부시켰다.